Блог

May 21, 2024

Бренды спортивных очков сочетают спорт и образ жизни

Ни для кого не секрет, что во время пандемии отдых на свежем воздухе стал популярен. Все, от прогулок и походов до игры в гольф, езды на велосипеде, катания на лыжах и бега, нашло новых поклонников.

Ни для кого не секрет, что во время пандемии отдых на свежем воздухе стал популярен. Все, от прогулок и походов до игры в гольф, езды на велосипеде, катания на лыжах и бега, — все это нашло новых поклонников, поскольку утомленные пандемией потребители покинули свои дома, чтобы подышать солнцем и свежим воздухом. И индустрия спортивных очков пожинала плоды.

Лидеры воспользовались вновь обретенной популярностью, предложив спортивные стили, повысив ставку на свои технологические возможности и продвигая свой модный фактор - стратегии, которые продолжают развиваться и сегодня с появлением более легких оправ, стилей с запахом и гибридных моделей.

Oakley, калифорнийское подразделение Luxottica, предлагает множество вариантов для всего: от катания на горных велосипедах и сноуборде до бейсбола, баскетбола, гольфа, серфинга и коньков. У компании также есть стили, ориентированные на геймеров, чье представление о спорте находится на экране компьютера, а не на горном хребте.

Бруно Гарсия, недавно назначенный вице-президент по маркетингу бренда, сказал, что сегодня среди самых популярных моделей находится Kato, модель с запахом, повторяющая контуры лица, безрамочная и имеющая функцию наклона. Очки имеют «посадку, подобную маске, которая обеспечивает минимальное вмешательство в линию обзора», а несколько носовых упоров помогают создать индивидуальную посадку.

Oakley также применила свою запатентованную технологию линз Prizm в ряде моделей. По его словам, эта технология «разработана для повышения визуального контраста» и позволяет спортсменам более четко видеть детали, тем самым повышая производительность. «На горе, на дороге, на воде, в поле или на трассе линзы Prizm позволяют спортсменам и потребителям видеть детали раньше, быстрее и глубже, что приводит к расширению впечатлений», — рекламирует бренд.

Что касается будущего, сказал Гарсия, потребители сегодня ищут продукты, которые легкие, но при этом работают на высоком уровне, такие как Re:Subzero, обновленная версия солнцезащитных очков, впервые представленных в 1992 году, которые теперь весят менее унции. По словам компании, эта модель ориентирована на обычных спортсменов и призвана «преодолеть разрыв между спортом и образом жизни».

Ранее в этом месяце Oakley предложила ряд новых моделей, включая Admission, стиль, предназначенный для геймеров с низкой посадкой моста, и специальную версию технологии Prizm.

Другие обновления включают Holbrook, оправу, которая теперь доступна из легкого титана, и новые молодежные модели для мальчиков и девочек, предназначенные для маленьких лиц.

Кроме того, Oakley добился успеха со своими коллекциями, посвященными спортсменам, например, со звездой НФЛ Патриком Махоумсом. Недавно вышла третья версия его фирменной коллекции, которая включает в себя запахи и молодежные модели.

Компания Smith, основанная любителем снега дантистом из Сан-Вэлли, штат Айдахо, в 1965 году, вышла за рамки снежных очков и стала заниматься рядом различных видов деятельности, включая езду на велосипеде, пеший туризм, бег, рыбалку и виды спорта на выносливость. Тэрин Райан, руководитель отдела глобального маркетинга, назвала долгую историю бренда и его основание человеком, «увлеченным природой», ключом к его ДНК.

В отличие от других спортивных брендов, Smith выбирает «чистую, стильную и современную эстетику», что является ее отличительной чертой, сказала она. Среди наиболее важных спортивных опций — Embark Glacier Glass, созданная для альпинизма и катания на лыжах, но полюбившаяся рыболовам и любителям водных видов спорта благодаря своим гибким и съемным боковым щиткам. Bobcat — это модель бренда в форме щита с гибкой оправой и заушниками, которая подходит для многих спортивных дисциплин. Resolve — это кроссовер с закругленной посадкой и дизайном без оправы, предназначенный для триатлона и командных видов спорта, а Spinner — солнцезащитные очки с полным экраном, предназначенные для водных видов спорта.

По ее словам, во многих своих моделях Smith предлагает ChromaPop — запатентованную технологию, которая позволяет глазу распознавать истинные цвета, обеспечивая большую четкость и ясность.

Кроме того, более половины оправ Смита созданы из экологически чистых материалов, таких как оправа Evolve, изготовленная на биологической основе и изготовленная из переработанного пластика. Райан сказал, что, хотя это и не связано с производительностью, это говорит о желании сегодняшних потребителей внести свой вклад в защиту окружающей среды.