Новости

Apr 26, 2024

Ренессанс очков: мировые тенденции в сфере роскошных очков и солнцезащитных очков

НЬЮ-ЙОРК, НЬЮ-ЙОРК – 12 ФЕВРАЛЯ: Гость Недели моды в черном кожаном пальто и зеленом макси-платье возле PatBo во время Недели моды в Нью-Йорке 12 февраля 2022 года в Нью-Йорке.

НЬЮ-ЙОРК, НЬЮ-ЙОРК – 12 ФЕВРАЛЯ: Гость Недели моды в черном кожаном пальто и зеленом макси-платье возле PatBo во время Недели моды в Нью-Йорке 12 февраля 2022 года в Нью-Йорке. (Фото Джереми Мёллера/Getty Images)

Томас Фуллер был прав с 17 века. Пока не увижу, не поверю. Учитывая, что среднее время экранного времени в мире составляет семь часов (и эта цифра быстро растет), мы живем в требовательной гипервизуальной культуре. Уход за глазами – это новейший рубеж в сфере роскошных услуг и товаров. Когда у Игги Попа и Келли Роуленд есть хит о тенях, вы знаете, что что-то было мейнстримом на протяжении десятилетий. Очки и солнцезащитные очки могут быть одновременно вездесущими и чрезвычайно запоминающимися. Попробуйте представить Махатму Ганди или Малкольма Икса без их фирменных рамок. Вивьен Вествуд однажды пошутила, что без очков она даже думать не может. Прямо сейчас «Авиаторы» снова «в деле» благодаря Top Gun: Maverick и стилистическому знаку одобрения президента Байдена.

ВАШИНГТОН, ОКРУГ КОЛУМБИЯ – 6 ОКТЯБРЯ: Репортеры отражаются в солнцезащитных очках президента США Джо Байдена, когда он ... [+] разговаривает с прессой перед посадкой на борт Marine One на южной лужайке Белого дома 6 октября 2022 года в Вашингтоне, округ Колумбия . Президент Байден едет в Покипси, штат Нью-Йорк, чтобы осмотреть предприятие IBM. В течение следующих 10 лет компания инвестировала 20 миллиардов долларов в регион долины Гудзона, сосредоточившись на полупроводниках, компьютерах, искусственном интеллекте и других программах. Он также остановится в Нью-Йорке и Нью-Джерси для участия в мероприятиях по сбору средств для Демократической партии. (Фото Дрю Ангерера/Getty Images)

Благодаря успеху фильма «Все повсюду и сразу» его звезды Мишель Йео, Джейми Ли Кертис и Ке Хай Цюань принесли модные очки на самые большие красные дорожки года. По оценкам Vision Council of America, только в США более 60% взрослого населения будут носить очки, что принесет в 2022 году почти 30 миллиардов долларов. рекламный рев. Кто сейчас являются востребованными дизайнерами и будущими законодателями вкуса? Какие факторы формируют мировой рынок? За информацией об отрасли я обратился к основателю компании Glassworks Ариэлю Реснику, уроженцу Австралии и живущему в Тель-Авиве предпринимателю в области оптометрии, курирующему лучших в мире ремесленников и производителей высокотехнологичных очков. За советом по стилю я поговорила с Олией Кедик из OliaModa, стилистом модных аксессуаров из Сакраменто и влиятельным лицом в Instagram.

Роскошь за пределами брендинга

Само понятие роскоши в этом сегменте отличается от модного статус-кво. Крупнейшие мировые бренды склонны передавать аксессуары и косметику сторонним производителям.

Гонконгский бренд Rigards создает поистине уникальные оправы, используя текстурированное дерево, рог, серебро и ... [+] окислительные металлы.

«Ценители очков действительно заботятся о ручной работе, медленном дизайне и экологически чистых материалах», — комментирует Резник. Роскошные очки — это настоящий оплот борьбы с быстрой модой, противостоящий маркетинговым уловкам и массовому производству. Например, гонконгский бренд Rigards, который держится в секрете, создает поистине уникальные оправы, используя текстурированное дерево, рог, серебро и окислительные металлы, каждый из которых со временем меняет свои эстетические характеристики, взаимодействуя с химическими веществами, находящимися в коже владельца. Они стали лауреатами премии Silmo d'Or 2021 года, известной как «Оскар» для индустрии очков. С 1917 года компания KameManNen вкладывает сотни часов ручного труда в каждую свою культовую раму. Этот бренд внес самый влиятельный вклад в историю оптометрии Японии. Ее инженерное наследие включает в себя использование титана в производстве очков, что произвело революцию в отрасли и вдохновило поколение дизайнеров по всему миру.

Солнцезащитные очки Delirious

Нет алгоритма для реального опыта

В то время как доходы метавселенной моды растут с впечатляющими темпами роста в 36% в год, ритейлер Warby Parker адаптирует свою онлайн-стратегию, включив в нее больше обычных магазинов. Когда дело доходит до технологий, индустрия очков всегда была одной из первых. Однако опыт примерки новых очков и их идеальной посадки остается глубоко человеческим. «Эффективность сквозного проезда не привлекает потребителей оптометрии класса люкс, которые хотят быть в центре событий», — отмечает Резник. В качестве примера можно привести успех двух брендов, родившихся в Берлине десять лет назад: Kuboraum и Mykita. Разные по стилю, они разделяют подход к построению сообщества миллениалов, направленный на создание лучшего мира, меняя перспективу по одному кадру за раз.